Laurent Saltiel 聯博新興市場成長型股票投資長

千禧世代 (Millennials) 已在新興市場形成一股強大的影響力。若能瞭解千禧世代的社會與消費特性，則可望發掘出各個產業中意料之外的投資機會。

所謂的千禧世代，便是1980年代與1990年代出生的人口。隨著千禧世代逐漸長大成人，未來這些人口對於社會與消費成長的貢獻度將與日俱增。

新興亞洲國家的千禧世代比其他地區早一步崛起；在亞洲，千禧世代占整體人口比例較大的部分 (圖一)，且相較成熟國家的同世代人口要更加富裕。此外，千禧世代的教育水準通常比其父母輩更高，就業前景更好。而亞洲千禧世代的習慣與品味與過往世代截然不同；因此，聯博認為能夠成功迎合千禧世代的企業，才能夠享有長期的成長前景。

中國一馬當先

中國之所以特別值得注意的原因在於，中國擁有4.15億的千禧世代人口，且人均GDP相對較高，因此中國年輕世代的消費能力也遠高於其他新興國家。

根據高盛的研究報告，中國90後世代人口裡預計將有35%的人取得大學文憑，但他們的父母輩取得大學文憑的比例只有4%。此外，由於70%的中國千禧世代已有房，因此可支配所得也高於美國年輕人，況且美國年輕人大多背負著學生貸款。故此，近期的調查結果顯示，新興市場千禧世代的未來較西方國家更加樂觀，而這樣的結果其實一點也不令人意外。

私立教育蓬勃發展

對父母而言，孩子的教育極為重要。在亞洲的社會文化影響下，父母願意將極大部分的收入用於孩子的教育。

其中，又以中國的情況最為明顯。首先，在一胎化政策的影響下，中國家庭通常都願意花較多的錢來成就孩子的未來。其次，中國的優質大學數量有限。第三，年紀較長的千禧世代已經感受到良好教育的重要性，因此願意積極投資孩子的未來。

故此，私人的教育企業紛紛興起，來滿足公立學校的不足之處，例如中國家喻戶曉的新東方教育科技集團 (New Oriental Education & Technology Group)，提供了從幼稚園到高中的課後家教服務。許多千禧世代的家長讓小孩參加新東方教育科技集團開設的學齡前課程，當孩子長大後便可直接銜接課後家教服務，目的都是為了讓小孩在高度競爭的考試中脫穎而出，進入中國的頂尖大學。

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