中國過去經常被視為廉價製造的代名詞，但如今已不可同日而語，中國企業逐漸打造出世界級品牌，在本土市場表現傲視其他海外企業，然而，投資人對這些企業卻不甚了解。

品牌是企業永續經營的生命力所在。擁有強勢品牌的企業具有競爭優勢及訂價能力，但想要佈局中國的投資人，往往把焦點放在短期業績表現，低估了品牌的無形價值。這代表他們忽略一個事實：愈來愈多的中國消費者對本土品牌喜好程度超越了歐美廠牌。

中國品牌的全球排名上升

投資人在看企業財務預測時，通常不會一併納入品牌分析。但中國本土品牌崛起正是企業長期成長潛力的關鍵之一。廣告傳播集團WPP近期報告指出，有15家中國企業已名列全球百大品牌。其中，阿里巴巴與騰訊更躋身前十大之林，網路龍頭企業騰訊的品牌價值甚至是可口可樂、迪士尼、星巴克這三家美國知名企業的總和。

12年前，中國企業首度進入全球百大品牌，如今百大企業的中國品牌總價值已是當初的14倍，成長速度遠高於成熟國家品牌 (下圖) 。目前，中國品牌占全球百大企業品牌價值的14%。

這些趨勢值得投資人密切關注。WPP指出，擁有強勢品牌的企業，表現遠優於標準普爾500指數與摩根史坦利世界指數。聯博在新興市場成長型股票的經驗顯示，佈局擁有經濟護城河優勢，足以捍衛企業營運的品牌，是投資致勝的關鍵，而這正是強勢品牌所能做到的。

智慧型手機之戰：蘋果與三星不敵中國品牌

中國手機市場正是一例。2014年，韓國三星在中國手機市場獨佔鰲頭，市佔率達14%，但近幾年逐漸被中國品牌超越，包括華為、OPPO、Vivo等等。這些品牌提供相似的產品，但價格更為低廉，而且更瞭解中國消費者的喜好。舉例而言，中國品牌手機內建更高畫素的前置鏡頭，滿足中國人愛自拍的習慣，同時也有更多顏色可供選擇。

目前本土品牌佔中國手機市場的69%，反觀蘋果與三星加總起來僅占11%。聯博認為，中國智慧型手機業者打造出能與國際大廠抗衡的高品質產品，品牌實力堅強，可望在中國市場持續成長，同時放眼海外。

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